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本报记者 熊家明

日前，湖北武汉的“江城百臻”携汉南甜玉米、东西湖葡萄、汪集鸡汤再登央视，展示“本真武汉味”的美好形象。

2022年，武汉市全面启动农产品区域公用品牌创建工作，覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“江城百臻”应运而生。“江城百臻”作为市级区域公用品牌，按照“政府主导、国企配合、社会参与”的模式，由武汉市农业农村局牵头组织、武汉农业集团有限公司（以下简称“武汉农业集团”）进行运营管理，旨在构建以市级农产品区域公用品牌为统领、区级农产品区域公用品牌和企业（产品）品牌为支撑的母子品牌发展体系，着力打造中国都市农业品牌标杆。

经过1年多的努力，品牌建设各项工作驶上发展“快车道”，规划编制、标准建设、商标注册、品牌发布、宣传推广等方面取得系列成果。“江城百臻”写进武汉市政府工作报告，武汉都市农业品牌化建设呈现出扩容、提质、升级之势，推动乡村全面振兴迈出坚实步伐。

去年，蔡甸莲藕、汪集鸡汤、洪山菜薹、东西湖葡萄、汉南甜玉米、脉地湾萝卜、梁子湖大河蟹等农产品荣登央视广告，走入全国消费者视野，走上广大人民群众的餐桌。2022年品牌央视宣传片共投放407次，全国累计收视率38.14%，累计触达4.74亿人次，覆盖全国1.08亿以上人口，“江城百臻”和其品牌农产品宣传片亮相北京西站和大兴国际机场，武汉农产品的知名度和影响力明显提高。

在武汉市农业农村局的指导下，首批入选“江城百臻”品牌目录的20个农产品2022年销售额较上一年总体增加1.23亿元，其中汪集鸡汤、洪山菜薹、汉南甜玉米销量整体提升了20%。

武汉农业集团相关负责人表示，今年，集团以深入开展主题教育为契机，大力实施“揭榜挂帅”行动，纵深推进区域品牌实体化运营，打造“江城百臻”区域公用品牌产供销一体、多元化资源聚合的品牌产业联盟，进一步实现产业链延长、价值链提升，把“江城百臻”打造成为提升农业效益和竞争力、引领供需结构升级和产业融合、以及推动农业高质量发展、助力乡村振兴的闪亮名片。

《中国食品报》(2023年06月13日08版)

（责编：高 娜）

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